爱奇艺杨向华:相信中国观众愿意为好电影通过多元渠道付费 呼吁建立独立、公正的数据监测机制

2020-10-15 12:11 分类:行业新闻 来源:

  10月12日,第七届丝绸之路世界电影节“‘一带一路’电影协作与开展顶峰论坛”在西安举办。在主题为“世界协作与我国电影的高质量开展”的对话环节中,爱奇艺会员及海外事务群总裁杨向华,博纳影业集团股份有限公司创始人、董事长兼总经理于冬,上海电影(集团)有限公司党委书记、董事长王健儿,万达影视传媒有限公司总经理、新媒诚品CEO尹香今等嘉宾就电影发行趋势、院线与视频途径协作形式、电影世界协作等热点话题展开讨论。

  回忆本年曩昔的十个月,杨向华用“过山车”和“悲喜交加”来描述爱奇艺的阅历。杨向华介绍,因为“疫情”期间全国施行居家阻隔办法,爱奇艺一季度的流量和会员数一度到达顶峰,但因为影院继续罢工,没有新电影上映,视频途径也因而没有新片可播,爱奇艺广告事务和会员付费也因而受到影响。杨向华猜测,影院7月复工以来的院线电影现在还没有开端上网络,估计要到第四季度,线上电影的播出才或许康复到去年同期水平,整个线上商场正在阅历跌宕起伏的进程。

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  十年来,视频途径培育起了一批乐意为互联网付费的观众,特别是90后的消费观念相较70、80后习气免费有了实质的改变,他们更习气在视频途径付费成为会员。但开展到当时阶段,会员制形式又面临着新的瓶颈和应战,即一个用户交固定月费,内容投入和供给的本钱支撑首要来自于会员规划的增加。假如以全国4亿多家庭为根底,可以测算三个途径加起来整个会员体量的天花板,假如每个月用户付费金额固定,职业进入用户增加到顶阶段,势必会约束内容端投入,这个阶段TOB的定制剧形式将成为操控投入本钱的一个方法。更多的收入来历需求依托提价和新形式的探究来完成。本年爱奇艺正在探究一个新的形式,即POVD付费点播形式。“咱们期望有1亿多会员今后,测验探索会员为好内容付费的或许性,学习电影院形式,用户为先看的内容额定付一点点钱。”杨向华表明,“我国观众乐意为好电影经过多元途径付费,我是有决心的。一起关于观众付多少钱、片方分账数据等,期望可以有独立、公正的监测机制,咱们乐意把数据敞开出去。爱奇艺网络电影的分帐形式是根据会员观看的,这个数据每天发布且不可更改,可是没有第三方组织来监测。爱奇艺自己做,咱们做好咱们的公信力,确保咱们数据的真实性。中心还有很多路要走,咱们也在继续探索。”

  关于电影在网络端的开展,王健儿和尹香今共同以为电影在网络端的开展具有非常好的远景。王健儿表明,用户付费习气逐步养成,整个商业形式也逐步老练,网络端有非常大的开展远景是必定的。院线和网络两个商场会共生,最重要的是把商场蛋糕做大。尹香今表明,“互联网永远是立异性的,他们总是在测验新的形式,我以为在不远的将来,假如付费电影有它的商场在,互联网途径一定会研究出一个特别好、特别公正的形式,经过点击付费去观影。就像院线相同,有公正的数据、公正的途径,让我们去讲什么样的内容是互联网电影观众最喜欢的、什么样的内容是院线观众最喜欢的。视频网站动作非常快,我想在不久的将来,他们必定会有一个一致的形式,让影视公司能有一个快速起跑的途径、新的发明内容的途径。”