疫情下的全球传媒行业:体育、电视、广告受困,流媒体行业或迎失业潮

2020-03-26 07:43 分类:公司新闻 来源:

  在新冠肺炎疫情的冲击下,电视媒体职业面临体育赛事暂停、剧组拍照停摆、广告需求下降的窘境;可是,跟着观众注意力从头回到屏幕,Netflix、Hulu、亚马逊Prime Video、迪士尼+等流媒体渠道也迎来了一波用户盈余。一轮职业大洗牌之后,谁会黯然出局,谁又能笑立不败之地?凯发appEZ7

  以下为全文:EZ7

  跟着新冠疫情在世界各地迸发,宅在家里的人越来越多,他们也越来越离不开电脑和电视屏幕。EZ7

  商场调研公司尼尔森(Nielsen)的数据显现,在韩国,跟着确诊病例的激增,电视观众数量同比添加了17%。上个月,意大利的电视观众数量添加了6.5%,其间重灾区伦巴第添加了12%。EZ7

  相同的趋势也呈现在美国。跟着越来越多的人开端在家作业,3月11日,西雅图区域的电视总观看量较前一周添加了22%;同一天,在东海岸的纽约,电视总观看量上升了8%(尼尔森界说的电视总使用量包含电视直播、点播、流媒体和游戏等)。EZ7

  但对媒体公司来说,拥有比平常更多的受众带来的优点或许是时刻短的,由于疫情的迸发或许会大幅削弱它们的事务结构。跟着全球经济增速放缓,企业不得不减缩职工数量。剖析人士正告称,未来几个月,全球经济或许堕入阑珊,很多观众或许会因而减少乃至间断流媒体和有线电视的订阅。EZ7

  商场研讨公司MoffettNathanson的联合开创人克雷格·莫菲特(Craig Moffett)说,观众人数添加带来的收入“将很快由于人们减少每月开支的必要性而回落,由于人们不得不应对经济阑珊带来的负面财政影响”,他以为“到时候或许会呈现退订狂潮”。EZ7

  体育赛事:按下贵重的“暂停键”EZ7

  华特-迪士尼公司(Walt Disney Co.)、ViacomCBS(译者注:维亚康姆和哥伦比亚广播公司组成的联合公司)和其他媒体巨子正面临着一个关键性的时刻,由于支撑它们事务逻辑的软弱体系——订费昂扬的直播内容——正在加快溃散。这个趋势在上星期体育直播被逼间断时就初露端倪。EZ7

  体育直播是媒体公司最首要的事务之一,广告收入和订阅收入的结合为媒体公司带来了数十亿美元的丰盛赢利。而现在,简直全部严重体育赛事都被撤销或许推延,包含哥伦比亚广播公司(CBS)的主打赛事美国高尔夫大师赛(Masters golf tournament),以及NBA的部分竞赛——后者给美国电话电报公司(AT&T)旗下的特纳频道(Turner channel)、迪士尼旗下的体育流媒体渠道ESPN和美国广播公司(ABC)电视网带来了巨大的观看量。EZ7

  跟着受众对剧情片和情景喜剧的爱好下降,体育报导变得至关重要。坎特传媒公司(Kantar Media)的数据显现,从前这段时刻,各个广告客户在现场竞赛和锦标赛上的投入超越20亿美元。EZ7

  而跟着勒布朗·詹姆斯(LeBron James)无限期休赛,ESPN估计将在与NBA相关的广告上丢失4.81亿美元。而依据MoffettNathanson,特纳频道将丢失2.1亿美元。EZ7

  ESPN和美国电话电报公司旗下的华纳传媒(WarnerMedia)在揭露声明中表明,他们有决心面临疫情的应战,但回绝让高管承受采访。现在,ESPN经过简直不间断地播映“SportsCenter”等节目来添补播出时段的空白。EZ7

  而NBC举世(NBC Universal)的高管们则对东京奥运会深感忧虑——上星期,美国总统特朗普主张日本推延东京奥运会,这或许让NBC举世及其母公司康卡斯特(Comcast)失掉超越12.5亿美元的广告订单。EZ7

  广告职业:遭受隆冬,需求大幅下滑EZ7

  不光是体育赛事间断带来影响。由于电视职业广告招商出资洽谈会(upfronts)的撤销,整个电视职业的日程表都被打乱了。EZ7

  从前,广告商、电视职业高管和黄金时段明星都会到会这场年度交际盛会。但本年春天,相比起在无线电城音乐厅、纽约卡内基音乐厅或许其他巨大上的当地举行富丽的展现、在晚宴上边享受点心和鸡尾酒边谈广告协作,全部洽谈会的与会者们不得不寻觅另一种方法来洽谈这总计约20亿美元的年度商场协作项目。EZ7

  “本年,咱们或许会暂时离别卡耐基音乐厅和晚宴,”哥伦比亚广播公司(CBS)的广告销售主管乔·安·罗斯(Jo Ann Ross)在一份声明中说,“但咱们不会错失会议的任何一个环节。”EZ7

  群邑前言集团(GroupM)的剖析和研讨主管布莱恩·威瑟(Brian Wieser)对新冠肺炎大盛行导致媒体职业或许遭到的长时刻影响表明置疑。EZ7

  “广告需求在这段时刻遭到压抑,会不会在出资洽谈会上呈现反弹?仍是说会永久消失?”他以为,尽管从现在看来后者的或许性不大,可是没人知道未来会发作什么。EZ7

  电视节目:剧组停摆,暂停直播录制EZ7

  当数以百万计在家中阻隔的观众坐在电视机前收看节目时,电视节目的多样性也正在大幅下滑。EZ7

  华纳兄弟现已间断了70多部电视剧的制造,网飞(Netflix)公司则暂停了未来两周美国和加拿大的全部电视剧、电影摄制造业。EZ7

  作为广播公司的首要盈余内容,大多数深夜脱口秀节目都宣告,它们将至少停播到3月30日;《周六夜现场》(Saturday Night Live)周一宣告无限期停播,本季还有六集;周一,CBS《晚间秀》的主持人斯蒂芬·科尔伯特(Stephen Colbert)却是出人意料地打破了深夜的缄默沉静,在自家浴缸中录制了几段“节目”。EZ7

  直播前已录制的其他电视节目则不受影响。NBC的《Ellen’s Game of Games(艾伦秀-终极游戏王)》和Fox的《蒙面歌王(The Masked Singer)》这一季剩余的几集现已在准备中了,NBC的《美国好声响(The Voice)》接下来六周的节目也现已准备就绪。但《美国好声响》的最终几集能否按期播出仍然是个未知数——之前几季,最终几集都是在坐满观众的现场拍照的。EZ7

  此前,电视职业之所以测验进军根据直播和综艺的内容,是为了发明不容易在网络上被侵权仿制的节目,可是疫情导致的停播使得人们对这种尽力产生了置疑。EZ7

  “直到两周前,这些节目都仍是一种不错的挑选,”莫菲特说,“而现在,它们好像在过错的时刻呈现在了过错的地址。”EZ7

  流媒体渠道:流量盈余仍是价格战?EZ7

  媒体高管、亚马逊作业室(Amazon Studios)的前战略主管马修·鲍尔(Matthew Ball)说,Netflix、Hulu、亚马逊Prime Video和迪士尼+很或许会看到观众人数“激增”,由于传统电视现已失掉了一些“最有价值的内容”。EZ7

  迪斯尼公司使用这一时机,提早三个月在迪斯尼网站上发布了抢手动画片《冰雪奇缘2》。而与好莱坞的传统做法截然不同的是,举世影业(Universal)在周一宣告,将在影院上映的同一天经过流媒体供给电影线上点播租借服务。EZ7

  在这场噩梦般的疫情中,一些行将推出的渠道或许会招引比预期更多的观众。NBC举世旗下的流媒体渠道“孔雀”(Peacock)将于4月15日开端正式运营;美国电话电报公司旗下的流媒体渠道HBO Max则将于5月问世。而由梦工厂开创人杰弗里·卡森伯格(Jeffrey Katzenberg)和梅格·惠特曼(Meg Whitman)兴办的短视频渠道Quibi,方案于4月6日推出——听说,Quibi的方针是成为短视频范畴的Netflix。EZ7

  “疫情给了这些渠道一个更好的、更低本钱的时机来向观众证明它们的价值,尽管这或许不会继续太久。”鲍尔说。EZ7

  与此同时,流媒体渠道或许会发现自己和同行深深堕入了一场价格战之中。EZ7

  “降低本钱将变得愈加火急,”莫菲特说,“未来,流媒体职业或许有不少人赋闲。”EZ7

  (来历:微信大众号“传媒圈”  译者:胡小颖  本文编译自New York Times  原文标题:Glued to the Screen in the Time of Coronavirus)EZ7